El gigante estadounidense Google puso en marcha un nuevo modelo de publicidad para su sitio de vídeos en Internet YouTube, con el objeto de captar un porcentaje aún mayor de los presupuestos de marketing online.
En las pruebas realizadas por el sitio, este modelo, denominado InVideo Ads , atrajo más la atención de los usuarios que los banners y pantallas de anuncios que actualmente circulan por la Red.
Con más de 130 millones de visitantes al mes, YouTube compite con las páginas web de los mayores nombres de la industria del entretenimiento y podría atraer más dinero en publicidad que los canales de televisión u otros medios.
Sin embargo, a pesar del rápido crecimiento de la publicidad en Internet, que se calcula que podría crecer de los 31.000 millones de dólares a 73.000 millones entre 2006 y 2011, las empresas de mercadotecnia muestran su preocupación por el hecho de que muchos usuarios suelen abandonar las páginas si se inserta publicidad antes del vídeo.
Al respecto, Google indicó que sus usuarios tienen poca paciencia cuando se encuentran con esos anuncios y que su decisión de ver o no ver un vídeo está en relación directa con la duración de los anuncios previos.
Según un estudio de la companìa, el 73 por ciento de los internautas encuestados acerca de la publicidad dijeron que no les importan los mensajes comerciales mientras la página de entretenimiento online continúe libre.
El nuevo modelo . InVideo Ads es una manera de relacionar videos con anuncios que, según afirman desde YouTube, tienen sentido en el contexto e invita a los espectadores a buscar más información.
Básicamente consiste en introducir una sobreimpresión animada en la parte inferior del video reproducido, en vez de insertar un anuncio directo en el principio o en el final del clip.
La sobreimpresión aparece brevemente después de comenzar el vídeo e invita al espectador a hacer clic y ver el anuncio en una nueva pantalla, que se abre dentro de la original. Si el espectador no hace clic sobre el anuncio, este desaparecerá en 10 segundos.
Esta técnica de imprimir una imagen sobre otra se utiliza en la mayoría de canales de televisión estadounidense para promocionar películas o programas que se van a emitir, pero los límites de la emisión tradicional no han permitido a los espectadores interactuar con esos anuncios como permitirá hacerlo YouTube.
El nuevo sistema, que también posibilitará evaluar y comentar anuncios, de momento sólo estará disponible para algunos partners de YouTube, que son patrocinados por determinados anunciantes o suministradores profesionales de contenidos, como algunos canales de televisión.
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